Segmentación del mercado turístico según las preferencias ambientales Report as inadecuate




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Germà Coenders Gallard ;Cuadernos de Turismo 2002, (9)

Author: Carme Reig Garcia

Source: http://www.redalyc.org/


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Cuadernos de Turismo ISSN: 1139-7861 cespejo@um.es Universidad de Murcia España Reig Garcia, Carme; Coenders Gallard, Germà Segmentación del mercado turístico según las preferencias ambientales Cuadernos de Turismo, núm.
9, enero-junio, 2002, pp.
123-135 Universidad de Murcia Murcia, España Disponible en: http:--www.redalyc.org-articulo.oa?id=39800909 Cómo citar el artículo Número completo Más información del artículo Página de la revista en redalyc.org Sistema de Información Científica Red de Revistas Científicas de América Latina, el Caribe, España y Portugal Proyecto académico sin fines de lucro, desarrollado bajo la iniciativa de acceso abierto 09 Reig 123-135 10-11-03 09:21 Página 123 Cuadernos de Turismo 2002, 9; pp.
123-135 ISSN: 1139-7861 SEGMENTACIÓN DEL MERCADO TURÍSTICO SEGÚN LAS PREFERENCIAS AMBIENTALES Carme Reig Garcia y Germà Coenders Gallard Universidad de Girona RESUMEN El objetivo de este artículo es examinar cuáles son las preferencias y percepciones ambientales de los turistas que visitan la Costa Brava, y su efecto en las decisiones turísticas. Los datos se obtuvieron de una encuesta realizada el verano de 1999. Aplicamos el método del análisis conjunto para determinar la importancia de los atributos: precio bajo, playas limpias y ambiente tranquilo.
Después aplicamos el análisis de correspondencias múltiples para relacionar la disponibilidad a pagar por la calidad ambiental con la calidad percibida, las actividades realizadas durante las vacaciones relacionadas con el medio ambiente y los motivos de satisfacción manifestados.
También construimos una segmentación del mercado turístico basada en estos resultados. Los resultados sugieren que la importancia de las variables ambientales difiere para los diferentes grupos de turistas y está relacionada con el tipo de destino turístico escogido. Palabras clave: análisis conjunto, valoración contingente, segmentación de mercados, preferencias turí...