El eslogan en el sector turístico español Report as inadecuate




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Patricia Mora Antón ; Lilian Rauld Campos ;Cuadernos de Turismo 2006, (17)

Author: Enrique Ortega Martínez

Source: http://www.redalyc.org/


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Cuadernos de Turismo ISSN: 1139-7861 cespejo@um.es Universidad de Murcia España Ortega Martínez, Enrique; Mora Antón, Patricia; Rauld Campos, Lilian El eslogan en el sector turístico español Cuadernos de Turismo, núm.
17, enero-junio, 2006, pp.
127-146 Universidad de Murcia Murcia, España Disponible en: http:--www.redalyc.org-articulo.oa?id=39801706 Cómo citar el artículo Número completo Más información del artículo Página de la revista en redalyc.org Sistema de Información Científica Red de Revistas Científicas de América Latina, el Caribe, España y Portugal Proyecto académico sin fines de lucro, desarrollado bajo la iniciativa de acceso abierto Cuadernos de Turismo, nº 17, (2006); pp.
127-146 EL ESLOGAN EN EL SECTOR TURÍSTICO ESPAÑOL ISSN: 1139-7861 Universidad de Murcia 127 EL ESLOGAN EN EL SECTOR TURÍSTICO ESPAÑOL Enrique Ortega Martínez, Patricia Mora Antón y Lilian Rauld Campos Universidad Complutense de Madrid RESUMEN Los eslóganes son utilizados frecuentemente en la publicidad y promoción turística.
A pesar de ello, los eslóganes han recibido poca atención en la literatura turística.
En este estudio se realiza un análisis de contenido de 403 eslóganes examinando su utilización por los diferentes agentes del sector turístico español.
Los resultados muestran que las características de los eslóganes están significativamente asociados a los diferentes agentes turísticos que los utilizan.
El estudio subraya la conveniencia de que exista más investigación sobre el papel de los eslóganes tanta desde la perspectiva de la oferta como de la demanda. Palabras clave: Eslogan, promoción turística, publicidad turística, análisis de contenido. ABSTRACT Slogans are commonly used in advertising and tourism promotion.
Nevertheless the slogans has been little attention in the academic tourism literature.
A content analysis research of 403 slogan was used to examine how the slogans are used by different tourism agents in...