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M. Ángel Nicolás ; Álvaro Salas ;Comunicar 2013, XXI (41)

Author: Esther Martínez

Source: http://www.redalyc.org/


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Comunicar ISSN: 1134-3478 info@grupocomunicar.com Grupo Comunicar España Martínez, Esther; Nicolás, M.
Ángel; Salas, Álvaro La representación de género en las campañas de publicidad de juguetes en Navidades (2009-12) Comunicar, vol.
XXI, núm.
41, octubre, 2013, pp.
187-194 Grupo Comunicar Huelva, España Disponible en: http:--www.redalyc.org-articulo.oa?id=15828675020 Cómo citar el artículo Número completo Más información del artículo Página de la revista en redalyc.org Sistema de Información Científica Red de Revistas Científicas de América Latina, el Caribe, España y Portugal Proyecto académico sin fines de lucro, desarrollado bajo la iniciativa de acceso abierto INVESTIGACIONES - RESEARCH l Esther Martínez, M.
Ángel Nicolás y Álvaro Salas Madrid - Murcia (España) Recibido: 03-10-2012 - Revisado: 24-11-2012 Aceptado: 23-03-2013 - Publicado: 01-09-2013 DOI: http:--dx.doi.org-10.3916-C41-2013-18 La representación de género en las campañas de publicidad de juguetes en Navidades (2009-12) Gender Representation in Advertising of Toys in the Christmas Period (2009-12) RESUMEN Este trabajo analiza la representación de los géneros en la publicidad infantil española mediante el estudio de siete variables: tipos de productos, género representado, mensajes-valores, voz en off, periodo, acciones representadas e interacción entre personajes.
Estas variables se recogen de trabajos que estudian los usos y las preferencias de selección de los juguetes según el género del niño y de estudios que analizan los modos y formas de la publicidad para representar a los niños y a los juguetes.
El universo de la muestra lo constituyen 595 anuncios de juguetes emitidos en los canales de televisión: TVE1, TVE2, Telecinco, Antena 3, Cuatro, La Sexta, Boing y Disney Channel durante tres periodos de tiempo: Navidades de 2009, 2010 y 2011.
Se ha escogido la Navidad ya que durante este periodo se emiten la gran mayoría de los anuncios de juguetes...





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