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RAM. Revista de Administração Mackenzie 2008, 9 7

Author: WALTER BATAGLIA

Source: http://www.redalyc.org/


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RAM.
Revista de Administração Mackenzie ISSN: 1518-6776 revista.adm@mackenzie.com.br Universidade Presbiteriana Mackenzie Brasil BATAGLIA, WALTER APRESENTAÇÃO RAM.
Revista de Administração Mackenzie, vol.
9, núm.
7, noviembre-diciembre, 2008, pp.
9-10 Universidade Presbiteriana Mackenzie São Paulo, Brasil Disponível em: http:--www.redalyc.org-articulo.oa?id=195415439001 Como citar este artigo Número completo Mais artigos Home da revista no Redalyc Sistema de Informação Científica Rede de Revistas Científicas da América Latina, Caribe , Espanha e Portugal Projeto acadêmico sem fins lucrativos desenvolvido no âmbito da iniciativa Acesso Aberto A P RES EN T AÇ ÃO Caro leitor, O presente número da Revista de Administração Mackenzie (RAM) é o sétimo de 2008 e conta com sete artigos que envolvem importantes áreas temáticas da administração: ambiente competitivo, marketing, competências individuais, organização do trabalho, capital intelectual e administração estratégica. Na área de ambiente competitivo, o primeiro artigo apresentado analisa o cenário do mercado bancário brasileiro e identifica (com base em dados contábeis) sua segmentação em cinco grupos estratégicos no período estudado.
Merece destaque o procedimento estruturado para identificação de grupos estratégicos oferecido pelos autores, utilizando o escalonamento multidimensional, técnica multivariada ainda pouco difundida no Brasil, que, aliada à técnica de nomeação de fatores, provê ferramental para lidar com medidas de similaridade e distâncias relativas no espaço multidimensional. O segundo e o terceiro artigos apresentados se vinculam à área de marketing. No segundo, o autor propõe e valida uma escala para mensuração de atitudes ante produtos bancários e examina a relação existente entre atitudes e variáveis sociodemográficas.
No terceiro, o autor se debruça sobre a temática da pesquisa de marketing pela internet e identifica exploratoria...





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