Le marketing des similarités. Les produits à marque de distributeurReport as inadecuate




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1 CSI i3 - Centre de Sociologie de l-Innovation i3

Abstract : This article examines the construction of similarities for two types of distributor brand product. -Me too- distributor brand products are defined as equivalents of national brands but are sold at a lower price. -Marque-Terroir- distributor brands are upmarket, traditional local products whose appearance on supermarket shelves was an innovation. In both cases the construction of similarities is an essential driver of product development which calls for a specific form of organization.

Résumé : Cet article examine la construction des similarités pour deux types de produits à marque de distributeur MDD, au niveau des produits et au niveau de la gamme. Les MDD - me-too - sont des produits établis comme équivalents des produits à marque nationale mais à un prix inférieur. Les MDD Marque Terroir sont des produits haut de gamme - de terroir -, et dont l-apparition sur les linéaires des grandes surfaces a constitué une innovation. Dans les deux cas, la construction des similarités est un ressort fondamental du développement des produits, qui réclame la mise en place d-une organisation spécifique.

en fr

Keywords : mass retail supermarkets brands economic sociology

Mots-clés : Marketing grande distribution supermarchés marques sociologie économique





Author: Catherine Grandclément -

Source: https://hal.archives-ouvertes.fr/



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