Natjecanje za oglašivače. Implikacije zakona o javnom RTV sustavu na komercijalni TV sektor u Bosni i HercegoviniReport as inadecuate




Natjecanje za oglašivače. Implikacije zakona o javnom RTV sustavu na komercijalni TV sektor u Bosni i Hercegovini - Download this document for free, or read online. Document in PDF available to download.

Media Research : Croatian journal for journalism and the media, Vol.9 No.1 June 2003. -

U ovom tekstu istražujemo moguće posljedice -Zakona o osnovama javnog

radiotelevizijskog sustava i o Javnom radiotelevizijskom sustavu Bosne i Hercegovine-

na razvoj komercijalnih televizija u zemlji. Naime, kad je donesen

ovaj zakon javila se zabrinutost da će on zapravo uništiti komercijalnu TV, jer

daje previše reklamnog prostora javnim TV postajama. Polazeći od te pretpostavke,

studija se temelji na analizi provizija predviđenih novim zakonom,

razgovorima sa stručnjacima i predstavnicima institucija uključenih u primjenu

zakona ili izravno vezanih za taj posao.

Na osnovi istraživanja može se reći da taj Zakon neće izravno uništiti

komercijalne televizije. Opasnost je ponjprije u nerazvijenom reklamnom tržištu,

što je najozbiljnija i najneposrednija prijetnja kako komercijalnim tako i

javnim RTV postajama. Većina medija nije u mogućnosti ostvariti dovoljno

prihoda za osnovne troškove.

Ključni čimbenik koji koči rast reklamnog tržišta su izrazito niske cijene reklamnog

prostora. To navodi na zaključak da je nužna usklađena akcija komercijalnih

i javnih RTV postaja kako bi se uspostavio sustav strateškog određivanja

cijena, čime bi se smanjili popusti i povećala ukupna vrijednost tržišta

reklama.

Nedovoljno jak signal kojim komercijalne televizije pokrivaju teritorij BiH

jest daljnji razlog koji usporava njihov razvoj. Osim toga, još je previše TV

postaja koje se natječu za ograničene prihode od reklama. Na tržištu postoje određeni uvjeti za dugoročnu redistribuciju reklama od

javnih ka komercijalnim televizijskim postajama, što će u prvom redu ovisiti o

kakvoći programa te o kvaliteti i dometu signala komercijalnih televizijskih

postaja. Dakle, ključna se bitka voditi na području programa – bolji program

rezultira boljom gledanošću i većim prihodima od reklama.

Sve u svemu, može se očekivati da će se smanjiti broj TV postaja. Manje

televizijskih postaja, u kombinaciji s razvojem tržišnoga gospodarstva i tržišne

konkurencije, uz porast reklamnoga tržišta, omogućit će opstanak komercijalnog

TV sektora.

oglašavanje; reklamno tržište; ekonomska propaganda; javna televizija; komercijalna televizija; zakonska regulativa; Bosna i Hercegovina



Author: Tarik Jusić -

Source: http://hrcak.srce.hr/



DOWNLOAD PDF




Related documents