A transposição de mitos na intertextualidade entre cinema e publicidade: uma análise semiológica de pornochanchada, campanha da marca chilli beans Report as inadecuate




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André Luiz Maranhão de Souza Leão ;IntercomRevista Brasileira de Ciências da Comunicação 2014, 37 2

Author: Ildembergue Leite de Souza

Source: http://www.redalyc.org/


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Red de Revistas Científicas de América Latina, el Caribe, España y Portugal Sistema de Información Científica Leite de Souza, Ildembergue; Maranhão de Souza Leão, André Luiz A transposição de mitos na intertextualidade entre Cinema e Publicidade: uma análise semiológica de Pornochanchada, campanha da marca Chilli Beans Intercom - Revista Brasileira de Ciências da Comunicação, vol.
37, núm.
2, julio-diciembre, 2014, pp.
241-262 Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação São Paulo, Brasil Disponível em: http:--www.redalyc.org-articulo.oa?id=69832559012 Intercom - Revista Brasileira de Ciências da Comunicação, ISSN (Versão impressa): 1809-5844 intercom@usp.br Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação Brasil Como citar este artigo Número completo Mais informações do artigo Site da revista www.redalyc.org Projeto acadêmico não lucrativo, desenvolvido pela iniciativa Acesso Aberto A transposição de mitos na intertextualidade entre Cinema e Publicidade: uma análise semiológica de Pornochanchada, campanha da marca Chilli Beans* DOI 10.1590-1809-5844 201411 Ildembergue Leite de Souza** André Luiz Maranhão de Souza Leão *** Resumo O caráter simbólico se tornou decisivo para o consumo atual.
Nesse fenômeno, ganha relevo o papel de agentes como a Publicidade, que apela de forma destacada para a simbologia dos mitos reproduzidos em suas mensagens, geralmente, construídas com base na intertextualidade que se apropria e modifica significados importados de linguagens variadas, entre elas, o Cinema.
O uso desse recurso aparece claramente em uma das campanhas da Chilli Beans, inspirada na pornochanchada.
Por meio da semiologia barthesiana, este trabalho se propõe responder como a marca Chilli Beans, por meio da intertextualidade, trouxe para sua Publicidade os mitos reproduzidos na pornochanchada.
Os resultados apontam o erotismo como a grande narrativa mitológica desse casamento en...





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