A estratégia multimarcas como um fator de inovação em revenda de veículos novos Report as inadecuate




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Carlos Renato Meinert ;Revista de Ciências da Administração 2007, 9 18

Author: Silvio Popadiuk

Source: http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=273520267004


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Revista de Ciências da Administração ISSN: 1516-3865 rca.cse@contato.ufsc.br Universidade Federal de Santa Catarina Brasil Popadiuk, Silvio; Meinert, Carlos Renato A ESTRATÉGIA MULTIMARCAS COMO UM FATOR DE INOVAÇÃO EM REVENDA DE VEÍCULOS NOVOS Revista de Ciências da Administração, vol.
9, núm.
18, mayo-agosto, 2007, pp.
80-104 Universidade Federal de Santa Catarina Santa Catarina, Brasil Disponível em: http:--www.redalyc.org-articulo.oa?id=273520267004 Como citar este artigo Número completo Mais artigos Home da revista no Redalyc Sistema de Informação Científica Rede de Revistas Científicas da América Latina, Caribe , Espanha e Portugal Projeto acadêmico sem fins lucrativos desenvolvido no âmbito da iniciativa Acesso Aberto A ESTRATÉGIA MULTIMARCAS COMO UM FATOR DE INOVAÇÃO EM REVENDA DE VEÍCULOS NOVOS Silvio Popadiuk Carlos Renato Meinert Resumo A estrutura do canal de distribuição de veículos automotores no Brasil permanece estável desde sua origem.
As concessionárias que representam somente uma marca atuam em áreas exclusivas e são responsáveis por venderem veículos novos, prestarem assistência técnica e revenderem peças originais.
Este estudo - o caso de uma concessionária inovadora – que atua de forma consolidada com a representação de três marcas diferentes no mesmo local, demonstra como as concessionárias brasileiras podem se adaptar às regras semelhantes às adotadas na Europa em 2002, quando foi permitido às concessionárias representarem mais de uma marca e optarem por possuir as operações de vendas e-ou assistência técnica no local de sua escolha.
O modelo praticado pela concessionária estudada se mostrou viável em razão de suas particularidades porque representa três marcas ao mesmo tempo.
Para a implementação, por outros grupos no País, desse mesmo modelo, seria necessário ocorrer situação semelhante à encontrada pelo grupo United Auto, ou mudar a legislação no Brasil. Palavras-chave:...





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