Orientación al mercado y eficiencia en los supermercados: evidencias empíricas Report as inadecuate




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Guillermo Javier Díaz Villavicencio ;Revista de Administração da Universidade Federal de Santa Maria 2008, 1 1

Author: Simone Regina Didonet

Source: http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=273420272009


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Revista de Administração da Universidade Federal de Santa Maria E-ISSN: 1983-4659 rea@smail.ufsm.br Universidade Federal de Santa Maria Brasil Didonet, Simone Regina; Díaz Villavicencio, Guillermo Javier Orientación al mercado y eficiencia en los supermercados: evidencias empíricas Revista de Administração da Universidade Federal de Santa Maria, vol.
1, núm.
1, enero-abril, 2008, pp.
134-152 Universidade Federal de Santa Maria Santa Maria, Brasil Disponible en: http:--www.redalyc.org-articulo.oa?id=273420272009 Cómo citar el artículo Número completo Más información del artículo Página de la revista en redalyc.org Sistema de Información Científica Red de Revistas Científicas de América Latina, el Caribe, España y Portugal Proyecto académico sin fines de lucro, desarrollado bajo la iniciativa de acceso abierto Orientación al mercado y eficiencia en los supermercados: evidencias empíricas Market orientation and efficiency in supermarkets: empirical evidence Simone Regina Didonet1 Guillermo Javier Díaz Villavicencio2 Resumen Ese trabajo analiza la relación entre orientación al mercado y eficiencia en los supermercados. El modelo de orientación al mercado fue adaptado de Kohli e Jaworski (1990).
La investigación es conclusiva descriptiva y metodología incluye un cuestionario aplicado a los gerentes de supermercados y la utilización de la técnica DEA (Análisis Envolvente de Datos) y la regresión Tobit para el enálisis de los datos.
Los resultados muestran que acciones específicas de generación y diseminación de inteligência y de implementación de respuesta influyen de manera positiva en los niveles de eficiencia y que la concepción de respuesta influye negativamente.
Los resultados también confirman la eficiencia como una medida adecuada en la relación con la orientación al mercado y muestran que es posible trabajar con dos enfoques teóricos poco explorados en conjunto: uno originario de la teoría de marketing y otro de...





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