La supervivencia como arma estrategica en mercados turbulentos Report as inadecuate




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PERSPECTIVAS 2007, 19

Author: Luis Gonzalo Arce Burgoa

Source: http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=425942453006


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PERSPECTIVAS ISSN: 1994-3733 oswaguan@ucbcba.edu.bo Universidad Católica Boliviana San Pablo Bolivia Arce Burgoa, Luis Gonzalo LA SUPERVIVENCIA COMO ARMA ESTRATEGICA EN MERCADOS TURBULENTOS PERSPECTIVAS, núm.
19, enero-junio, 2007, pp.
61-73 Universidad Católica Boliviana San Pablo Cochabamba, Bolivia Disponible en: http:--www.redalyc.org-articulo.oa?id=425942453006 Cómo citar el artículo Número completo Más información del artículo Página de la revista en redalyc.org Sistema de Información Científica Red de Revistas Científicas de América Latina, el Caribe, España y Portugal Proyecto académico sin fines de lucro, desarrollado bajo la iniciativa de acceso abierto LA SUPERVIVENCIA COMO ARMA ESTRATEGICA EN MERCADOS TURBULENTOS Luis Gonzalo Arce Burgoa Magister en Administración de la Mercadotecnia Diplomado en Docencia Universitaria Licenciado en Administración de Empresas Docente Universidad Católica Boliviana RESUMEN Supervivencia, crecimiento, utilidad: tres palabras claves en el pensamiento de un gerente aunque solo hable de las dos últimas. La coyuntura económica fluctúa, los gerentes generales vienen y van, pero la empresa sigue enfrentada a esa trilogía.
A veces un objetivo adquiere predominio sobre los otros.
Objetivizando la situación, se podría decir que las utilidades fueron el objetivo principal de las empresas durante los años 50-60, y el crecimiento, durante los años 60-70, pero hoy en día, después de la crisis del petróleo inició la espiral inflación-recesión, un número creciente de empresas elabora planes en busca de la supervivencia. Supervivencia, crecimiento, utilidad: estas tres palabras definen el marco de estudio de la política empresarial y el imperativo de la gerencia general: sobrevivir hoy y crecer mañana, para sobrevivir en el futuro.
Las utilidades forjan la clave de esta secuencia.
A largo plazo, en una economía de tipo capitalista no hay supervivencia posible sin utilidades. En ausencia de direc...





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