Marcas: a conciliação possível entre consumo, comunicação e economia. semprini, andrea 2006. a marca pós-moderna: poder e fragilidade da marca na sociedade contemporânea. tradução de elisabeth leone. são paulo: estaçReport as inadecuate




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Galáxia 2006, 12

Author: VALDENISE LEZIÉR MARTYNIUK

Source: http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=399641238011


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Galáxia E-ISSN: 1982-2553 aidarprado@gmail.com Pontifícia Universidade Católica de São Paulo Brasil LEZIÉR MARTYNIUK, VALDENISE Marcas: a conciliação possível entre consumo, comunicação e economia.
SEMPRINI, Andrea (2006).
A marca pós-moderna: poder e fragilidade da marca na sociedade contemporânea.
Tradução de Elisabeth Leone.
São Paulo: Estação das Letras. Galáxia, núm.
12, diciembre, 2006, pp.
139-142 Pontifícia Universidade Católica de São Paulo São Paulo, Brasil Disponível em: http:--www.redalyc.org-articulo.oa?id=399641238011 Como citar este artigo Número completo Mais artigos Home da revista no Redalyc Sistema de Informação Científica Rede de Revistas Científicas da América Latina, Caribe , Espanha e Portugal Projeto acadêmico sem fins lucrativos desenvolvido no âmbito da iniciativa Acesso Aberto MARTYNIUK, Valdenise Leziér.
Marcas: a conciliação possível entre consumo, comunicação e economia.
Revista Galáxia, São Paulo, n.
12, p.
139-142, dez.
2006. 139 Marcas: a conciliação possível entre consumo, comunicação e economia Valdenise Leziér Martyniuk SEMPRINI, Andrea (2006).
A marca pós-moderna: poder e fragilidade da marca na sociedade contemporânea.
Tradução de Elisabeth Leone. São Paulo: Estação das Letras. Resumo: No mundo pós-moderno, as marcas são desafiadas a agregar os interesses de empresas, consumidores, instituições e os da sociedade como um todo.
Andrea Semprini faz uma ampla análise desse ambiente da marca e propõe um modelo de formalização, que inclui o funcionamento das marcas contemporâneas e sua definição de identidade, em uma abordagem semiótica. Palavras-chaves: administração; comunicação; marca; marketing; planejamento estratégico Abstract: Brands: the possible reconciliation of consumption, communication and economy- In the postmodern world, brands are challenged to bring together the interests of companies, consumers, institutions and society as a whole. Based o...





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