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- La influencia del marketing a través de la red social -Facebook-, en la intención de compra de bienes y servicios en sus usuarios de la ciudad de Quito. -

Autores: - Segovia Quezada, Luis Rene -

Tutores: - Chamorro, José -

Palabras clave: - MARKETINGFACEBOOK -

Fecha de publicación: - Sep-2011 -

Publisher: - Quito, 2011 -

Abstract: - La presente investigación se desarrolla, en el primer semestre del año 2011, sobre los usuarios (hombres y mujeres) de la plataforma tecnológica de Internet y la red social Facebook que viven en la ciudad de Quito. Se pretende analizar si el marketing a través de este medio, influye en la intención de compra de bienes y servicios de sus usuarios registrados en esta ciudad que se encuentren en una edad económicamente activa y por lo tanto, se ha seleccionado a aquellos comprendidos entre 25 a 49 años de edad. -

- Maestría en Administración de Empresas GIRON - Tesis de Postgrado - -





Author: Segovia Quezada, Luis Rene

Source: http://dspace.ups.edu.ec


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UNIVERSIDAD POLITÉCNICA SALESIANA UNIDAD DE ESTUDIOS DE POSGRADO MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS TESIS Previa a la obtención del título de: MAGISTER EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS La influencia del marketing a través de la red social “Facebook”, en la intención de compra de bienes y servicios en sus usuarios de la ciudad de Quito. Elaborado por: LUIS RENE SEGOVIA QUEZADA Dirigido por: ING.
JOSÉ CHAMORRO Quito, septiembre del 2011 DECLARATORIA Los conceptos desarrollados, el análisis realizado, los resultados y las conclusiones del presente trabajo de investigación, son de exclusiva responsabilidad del autor. Quito, septiembre 1° del 2011 ___________________ Luis René Segovia 2 AGRADECIMIENTO A Dios, por la oportunidad de tener conciencia de la gloria de su creación.
A Verito, mi amante esposa, por su incansable complicidad en el caminar.
A la familia, por su apoyo incondicional, en especial a Piedad y Luis mis padres, por su abrazo, aliento y bendición.
A mi tutor, José Chamorro, por su interés, guía y consejo en esta investigación. 3 DEDICATORIA A Mía Daniela, mi pequeñita, por despertarme todos los días con su dulce sonrisa pícara, gritando “papito”.
Por ser nueva fuente de motivación que inspira vida. 4 La influencia del marketing a través de la red social “Facebook”, en la intención de compra de bienes y servicios en sus usuarios de la ciudad de Quito. 5 TABLA DE CONTENIDOS I.
PARTE TEÓRICA .
12 1. 2. 3. CONTEXTUALIZACIÓN .
12 INTRODUCCIÓN AL MARCO TEÓRICO .
13 EL MARKETING: DESDE EL ORIGEN HACIA EL ENFOQUE 2.0 .
13 3.1. 3.1.1. 3.1.2. 3.1.3. 3.1.4. 3.2. 3.2.1. 3.2.2. 3.2.3. 3.2.4. 3.3. 3.3.1. 4. Historia, el marketing como filosofía de negocio ....





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