Propuesta de estrategias de publicidad ATL, BTL y TTL al sector del calzado en el cantón Gualaceo para lograr un posicionamiento en el cantón Cuenca provincia del Azuay - Administración de Empresas CUEReport as inadecuate




Propuesta de estrategias de publicidad ATL, BTL y TTL al sector del calzado en el cantón Gualaceo para lograr un posicionamiento en el cantón Cuenca provincia del Azuay - Administración de Empresas CUE - Download this document for free, or read online. Document in PDF available to download.

- Propuesta de estrategias de publicidad ATL, BTL y TTL al sector del calzado en el cantón Gualaceo para lograr un posicionamiento en el cantón Cuenca provincia del Azuay -

Autores: - Fernández Armijos, Diana Lorena - Pauta Campoverde, Johanna Priscila -

Tutores: - Ortega Vásquez, Xavier Esteban -

Palabras clave: - CALZADO - POSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD)PLANIFICACIÓN EMPRESARIALPLANIFICACIÓN ESTRATÉGICAMERCADEO - INVESTIGACIONESINDUSTRIA DEL CALZADO - CANALES DE COMERCIALIZACIÓN -

Fecha de publicación: - 2012 -

- Nuestra propuesta de tesis engloba una serie de factores y estrategias publicitarias que permiten un desarrollo sostenible dentro de las empresas de calzado, y les permite lograr un posicionamiento rentable en mercado externos y con un mayor potencial de crecimiento. Para la correcta aplicación de las diferentes estrategias, se dividió en cuatro capítulos de estudio, partiendo de la parte teórica hasta llegar a la esencia del tema la parte práctica. En el capítulo uno se puede observar los conceptos más importantes acerca del tema, como lo es mercado, marketing y publicidad los mismos que nos darán una idea clara del tema a aplicar. En el capítulo dos se comenzó un estudio importante del mercado de calzado de Gualaceo partiendo del sector industrial y de los factores internos y externos del mercado para luego comenzar a determinar nuestro mercado objetivo partiendo de una serie de variables condicionantes dentro del mismo como es análisis de productos complementarios y productos sustitutos. En el capítulo tres se encuentra desarrollada la parte medular de la tesis, ya que del análisis que se realizó en este capítulo se pudo determinar la acogida de nuestra propuesta publicitaria dentro de nuestro mercado seleccionado. Cabe recalcar que cada estrategia publicitaria parte de un análisis previo teórico e investigativo, el mismo que se realizó utilizando varios métodos cuantitativos y cualitativos de investigación para de esta manera obtener datos exactos y verídicos los mismos que fueron de uso exclusivo de las autoras. En el capítulo cuatro se unió todos los conceptos tratados anteriormente para así poder lograr una correcta aplicación de cada una de las estrategias publicitarias ATL, BTL y TTL en la ciudad de Cuenca, y lograr un posicionamiento adecuado y constante en el tiempo el mismo que se encuentre enfocado directamente en cada uno de los clientes. Con la aplicación de cada estrategia publicitaria ATL, BTL y TTL lo que se pretende es dar un nuevo enfoque publicitario al Sector de Calzado de Gualaceo para de esta manera llegar de forma directa a los clientes de la ciudad de Cuenca que fue el mercado previamente seleccionado para dicha aplicación, por ser una ciudad que se encuentra aledaña al cantón Gualaceo y ser frecuentada de una manera constante para la realización de compra de calzado. Lo que se pretende con cada una de las estrategias es lograr una combinación entre métodos tradicionales y no tradicionales de publicidad los mismos que nos permitan transmitir un mensaje claro pero de manera novedosa y llamativa. Estos temas fueron los que se trataron en cada uno de los puntos de la tesis, para llegarlos a culminar con éxito se necesitó de la correcta aplicación de cada una de las materias cursadas a lo larga de la carrera Universitaria y de la parte práctica que fue desarrollada por parte de cada una de las autoras. -

- Administración de Empresas CUE - Tesis Pregrado - -





Author: Fernández Armijos, Diana Lorena - Pauta Campoverde, Johanna Priscila

Source: http://dspace.ups.edu.ec


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UNIVERSIDAD POLITECNICA SALESIANA SEDE CUENCA CARRERA ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS “PROPUESTA DE ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD ATL, BTL Y TTL AL SECTOR DEL CALZADO EN EL CANTÓN GUALACEO PARA LOGRAR UN POSICIONAMIENTO EN EL CANTÓN CUENCA PROVINCIA DEL AZUAY” Tesis previa a la obtención del título de Ingeniera Comercial AUTORAS: Diana Lorena Fernández Armijos. Johanna Priscila Pauta Campoverde DIRECTOR: Ing.
Xavier Ortega Vásquez, (MBA). CUENCA-ECUADOR 2012 CERTIFICADO Certifico que el presente trabajo de tesis de grado “PROPUESTA DE ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD ATL, BTL Y TTL AL SECTOR DEL CALZADO EN EL CANTÓN GUALACEO PARA LOGRAR UN POSICIONAMIENTO EN EL CANTÓN CUENCA PROVINCIA DEL AZUAY” reglamento cumple establecido con por el la Universidad Politécnica Salesiana el mismo que ha sido dirigido por el Ing. Xavier Ortega Vásquez, MBA, y fue elaborado en su totalidad por las alumnas Diana Lorena Fernández Armijos y Johanna Priscila Pauta Campoverde. Ing.
Xavier Ortega Vásquez, (MBA). DIRECTOR DE TESIS DECLARATORIA DE RESPONSABILIDAD Los conceptos desarrollados, análisis realizados presente y las trabajo, conclusiones son de del exclusiva responsabilidad de las autoras. Diana Lorena Fernández A. Johanna Priscila Pauta C. AGRADECIMIENTO Una meta alcanzada en mi vida un sueño cumplido que lo tuve desde niña, como no agradecer de manera especial a Dios que fue el ser que siempre guio cada uno de mis pasos, mi amigo incondicional en esta larga travesía, a mis padres Wilson Pauta M y Nancy Campoverde A quienes son las personas que con su amor y ejemplo siempre estuvieron ahí dándome las fuerzas para luchar por cada uno de mis ideales, a mi hermana Verónica Pauta C que para mi representa mi segunda madre quien con una sonrisa siempre me ayudaba a seguir en adelante, la consejera de mi vida y una de las autoras de este triunfo. También agradezco de manera muy especial a mi abuelita Olguita Armijos A.
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