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Resumen- Realización creativa y evaluación de los identificadores visuales del Mezcal Ensueño - Departamento de Ciencias de la Comunicación. - Licenciatura en Ciencias de la Comunicación. - Escuela de Ciencias Sociales - Universidad de las Américas Puebla.

Author: De La Torre Hernández, Karnabif Cuitlahuac Alejandro

Source: http://catarina.udlap.mx/


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ABSTRACT    La temática de esta tesis es la creación y evaluación de una imagen  para  un  mezcal  de  tobalá.  Actualmente,  no  existe  una  imagen  de  mezcal  que  transmita  los  valores  culturales  e  históricos  de  esta  bebida milenaria. Esto queda definido en el primer capitulo, donde  además de la justificación de esta tesis se encuentran los objetivos e  hipótesis.     En el segundo capitulo se habla de la historia del mezcal, sus origen  popular,  su  importancia  cultural,  características  físicas  y  algunos  aspectos históricos de la industria del la producción del mezcal, etc.  Así,  al  adquirir  el  conocimiento  de  la  cultura  del  mezcal  desde  sus  principios  hasta  su  situación  actual,  se  obtiene  información  fundamental que permite la construcción de una imagen de marca,  elemento  indispensable  para  una  eficaz  proyección  de  este  producto.    Las  teorías  planteadas  en  el  tercer  capítulo  demuestran  la  importancia de esta disciplina para la construcción o renovación de  una imagen corporativa y es precisamente en el cuarto capítulo que  estas teorías son llevadas a la práctica para el desarrollo efectivo de  la  identidad  visual  de  una  marca  de  mezcal  estructuradas  en  los  manuales de fundamentos e identidad visual.    El quinto capítulo contiene el apartado metodológico utilizado para  analizar  la  efectividad  de  la  identidad  visual  del  mezcal  y  el  sexto  capítulo  contiene  los  resultados  de  este  análisis,  así  como  las  conclusiones generales de la tesis.                                ...






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